泉州古城“六合同风马”生肖装置持续火爆，记者专访了解六匹骏马的“养成记”

1月17日下午，备受关注的泉州古城马年生肖IP装置——“六合同风马”的第四匹骏马“天·召召”在泉州府文庙广场亮相，再度掀起市民、游客“追马”的热潮。承载着泉州传统文化和名人精神的马年生肖IP装置创作背后究竟有什么特殊故事？近日，记者专访文旅部门和专家，了解六匹骏马从构思到落地的全过程。

设计六骏各异承载英雄气魄

“今年，我们给予了设计团队更大的发挥空间。”鲤城区文旅局副局长林菲介绍，与往年追求统一画风不同，今年的“六合同风马”艺术装置在设计上大胆突破了原有框架，六匹马呈现出截然不同的气质——首匹亮相的“北·猛猛”，以硬朗机甲风彰显抗倭英雄俞大猷的凛然气概；以马可·波罗为灵感来源的“地·玩玩”活泼俏皮；“南·乐乐”则身披彩缎，看上去仙气飘逸；“天·召召”着力塑造郑成功收复台湾的雄健英姿。

“‘马’这个生肖本身大众的接受度比较高。今年我们想尝试不同的风格表达，看看市场的反响。”林菲介绍道，作为鲤城全力打造的四大文化IP之一，今年的马年生肖装置工作自去年4月正式启动，从理念构思到设计定稿，再到装置落地，经过长达半年多时间的打磨。“每年我们会优先确定IP的数量，以及我们想传播的文化内涵。”她介绍，今年的生肖IP选定“六合同风”的理念，出自《汉书·王吉传》里“春秋所以大一统者，六合同风，九州共贯也”，泛指天下各处风俗教化相同、文明精神互通，同时也寄予了祖国统一的美好期盼。

对于选定以泉州相关历史人物为设计原型，泉州历史文化中心副秘书长许长峰表示，“在历史长河里，泉州以海为媒、和合共生的文明基因，自古便是多元文明的交汇点，而它的精神图腾，正是由那些在惊涛骇浪中定义‘中国气度’的人物铸就。如郑成功的旗帜是家国情怀的丰碑，郑和的宝船是协和万邦的宣言，而关羽信俗则升腾着忠义精神的文化价值。”

点位  一马一景  暗含历史脉络

“六合同风马”装置的落座点位也十分考究，从文化关联性的角度出发，每一处点位都与它所代表的历史人物深度绑定，形成“景语”诉“史话”的隔空互动。

据介绍，明代时期，俞大猷将军的都督第曾设于泉山门附近，在此练兵安民，其精神与守护万家烟火的城门底蕴相合，故“北·猛猛”落座于此；落座泉州府文庙广场的“天・召召”，其设计原型郑成功曾弃文从武，收复台湾后，在台南修建孔庙，其尊孔兴教的事迹亦与文庙精神相通。“希望市民、游客在‘追马’的同时，也能循迹名人故事，走进历史现场，在古今交融的体验中，感受泉州深厚的文化底蕴与精神传承。”林菲表示。

答疑  直面声音  持续优化产品

据悉，从兔年生肖IP装置的1.0版本，到如今古城马年生肖IP打造已迈入4.0版本，经过多年的探索，鲤城已形成“政府牵头、设计团队参与、企业冠名、国企授权”的成熟开发模式。不过，林菲坦言，这种模式虽确保了文化输出的主线清晰、节奏可控，但也面临着创新尺度与公众审美疲劳的挑战。

面对近日网络上关于装置设计风格不统一、形象喜好两极的讨论，林菲表示早有预判，“可爱风是目前市场上接受度最高的风格，这也是我们去年在数字文创周上率先推出Q版马年生肖IP形象的原因，为‘六合同风马’装置的亮相做个缓冲。”林菲表示，在生肖装置项目上，鲤城一直在学习和调整。未来的设计方向，也将吸收来自公众的反馈，设计出令市民、游客喜闻乐见的作品。

作为“北·猛猛”的设计者，羽林造物设计总监许翰清与生肖IP装置结缘已有两年。他坦言，此次“猛猛”的设计有别于以往，更侧重于男性偏好的机甲风与赛博朋克风格，“可能无法完全契合大众的审美，但对我们来说是一次实验性的突破。”许翰清表示，无论是质疑还是认可，都有助于推动审美多元化，希望在探讨中，激发IP设计的新思路与新可能。

推广  规范生态  文创产品热销

据介绍，今年围绕马年生肖IP，鲤城还开发出了涵盖冰箱贴、摆件等32个品类的文创衍生产品。与往年不同的是，今年取消了生肖装置旁“快闪销售”的模式，转而引导消费者前往古城8家官方指定门店及线上渠道购买。

“去年文创产品售卖时，曾出现摊贩无序销售、价格混乱、售后难等问题。今年我们通过授权指定门店，希望建立更健康、可持续的文创开发生态。”鲤城文投集团总经理郭东程说，目前部分文创衍生产品已在线上线下同步售卖，销售持续火爆。

为进一步做大生肖IP效应，在不久后的春节期间，鲤城还计划举办“嘿！抓马抓马”全城小白车打卡计划、AI剧本游之马上有“鲤”寻宝挑战赛、“快乐马力”泉州古城新春徒步活动、“六合同风·马上有福”淘宝闪购生肖打卡，发放超过3万份特制手绘地图，以及近10万份文创周边礼品，并与电商平台联动，让市民、游客在沉浸式体验古城生肖文化中，感受泉州历史与当代创意的交融。（泉州晚报融媒体记者 杜婉琼/文 林劲峰/图）