解放思想泉州二次创业 “民办特区”风雨兼程
引进先进设备、提升管理水平、打造知名品牌……深谙发展之道的泉州民营企业与时俱进,招数频出,勇立潮头。如今,身处品牌之都的泉州民企,正阔步迈向资本大潮。
善拼敢赢 海西名城高歌前行
泉州到底是一个什么样的地方?
“这是一座可怕的城市。”有人说。可怕,因为这片创业沃土上的如火激情;可怕,还因为十几年来,几次一拥而上的“集体冲动”,一次是请明星代言的“造牌运动”,一次是闯出国门的开疆拓土,还有一次是挟带管理风暴的资本狂欢。与其说是集体的冲动,倒不如说是集体的智慧,是善于学习、敢于追随、精于政企互动的泉州人一次又一次的智慧凝结。
下一次的出其不意,会在什么时候?今朝启幕的泉州市民营企业“二次创业”大会,或许就是下一次转变提升、再创新业的起点。
□本报记者 叶舒雯
□本版图片:陈英杰 陈起拓 张九强 陈晓东 林劲峰 陈小阳
五 “明星+广告”成就品牌之都
穿越1998年难挨的金融严冬,世纪之交的1999年,注定不会是一个寂静的年份。
这一年,迎着新世纪的曙光,一个前所未有的“品牌时代”即将到来。
“我选择,我喜欢”,十几年前响彻大江南北的广告语,时至今日,依然会有人提起。这是一段明星代言的佳话,更是一场“造牌活动”的缘起。
“很多品牌都是在萧条时代创立的。”中国著名品牌战略学家李光斗先生这样说过。这句话,用来形容1998年的安踏,最贴切不过。正当国内外饱受金融风暴吹袭之际,安踏总裁丁世忠偏偏在此时“玩了一把火”。
此时的丁世忠,决计仿效耐克、阿迪达斯等国外体育品牌,聘请明星代言,以求迅速打开安踏的品牌知名度。而好友一句半开玩笑的话,从此牵成了一段“良缘佳话”:“找孔令辉呀,他不仅是世界冠军,而且跟你长得很像。”
次年,以孔令辉为代言人的电视广告开始在CCTV-5“轰炸”。这一年上半年,安踏的利润是600多万元,而安踏却拿出500万元用于投放广告,你可以看出安踏押了多大的赌注。
广告播出两个月,人们很快记住了孔令辉用乒乓球拍划出的安踏logo,全国各地的订货商蜂拥至晋江安踏工厂,创下了至今令安踏人念念不忘的惊人速度:当年销售额提升了35%!
好比在黑暗中划亮一根火柴,它会比白天里点燃的一根蜡烛更明亮。
- 2012-01-30泉州"二次创业"大会今召开 民营企业缔造四传奇
- 2012-01-30泉州市民营企业"二次创业"大会 今日影剧院召开
- 2012-01-30晋江企业家谈二次创业 服装产业的新引擎是创意
- 2012-01-29泉州市民营企业“二次创业” 实体经济不断壮大