解放思想泉州二次创业 “民办特区”风雨兼程

六 凭借名牌角逐世界“赛场”

站在林立的品牌森林，泉州企业才看清更辽阔的天地。世界制鞋业的“老大哥”耐克、阿迪达斯，历经风雨而屹立不倒的奥秘，远不只是品牌知名度这样简单，品牌经营的学问浩如烟海，研发、设计、市场营销……向上游伸，向下游拓，唯此才能占据全球产业价值链的制高点。

“泉州品牌”永续辉煌的征途才刚刚起航。

有别于上世纪90年代初寥寥数十笔的“海外拓荒”，这一回，选择出征国门的泉州军团，带上的是自己的专属品牌。

不满足于国内赛事的聚会，世界级赛场上的欢聚，一样热闹无比。2006年澳大利亚女篮夺冠，巾帼英雄们穿的是匹克特制的连体运动衣。一年后，安踏、匹克、鸿星尔克、亚礼得等一帮“泉州兄弟”集体亮相NBA赛场。2008年奥运赛场更是泉企赞助的嘉年华，朝鲜、立陶宛、伊拉克、塔吉克斯坦、白俄罗斯国家队“战袍”上，打的是鸿星尔克、康踏、匹克、露友、特步的鲜亮logo。

“登陆NBA需要勇气，更需要眼光。”匹克集团总经理许志华曾表示，“2006年我们投入400万美元，既是走国际化道路的必然，也说明中国体育运动装备品牌，开始新的觉醒。”

一旦觉醒，便一发不可收拾。泉州品牌国际扩张的触角伸向了更具实战意义的销售终端：在匈牙利，安踏、爱乐、寰球等多家品牌店进驻“中国鞋都晋江街”，成为别致风景；在法国，劲霸男装成为中国男装入选巴黎罗浮宫T型台的品牌“独苗”；在米兰、巴黎和纽约，三大世界时装周的红地毯上，利郎、柒牌、卡宾成为入幕之宾。自1987年泉企第一次叩响世界大门算起，此后13年，仅十余家企业在国外设点。而今天，泉州不仅拿下了全省最大的出口商品生产基地的桂冠，更让泉企的脚步踏遍全球五大洲，2011年，泉州外贸出口首次突破100亿美元。

更高层面的国际化保牌路线，在联姻红线中缔结。特步将目光瞄向美国迪斯尼，将米老鼠、唐老鸭的“中国造”揽入怀中。泰亚鞋材签约世界三大户外运动品牌之一“HI-TEC”。泉州联泰轻工则与占据鞋类品牌第六把交椅的“SKECH-ERS”，联手成立其中国总部。