世界闽南文化节特刊：传奇之泉商 腾飞之泉州

国际化 收购代理研发齐头并进

只是找了一条捷径。

2009年，一直以“永不止步”作为品牌口号的安踏体育用品有限公司收购了有百年历史的意大利运动品牌FILA。丁世忠事后兴奋地说，自己一直想在高端领域当中拥有一个品牌。而收购，无疑成了一条捷径。安踏表示，FILA是全球知名并定位于高端细分市场的品牌，拥有FILA在中国内地、香港和澳门的专营权可以为公司提供一个良好的机会，拓展中国高端市场的机会。

走捷径者，并非安踏一家。经过20年左右的快速发展，泉州品牌在数量上显然已经具备和国际顶尖品牌合作的实力。周少雄掌舵的七匹狼和法国设计师丹尼尔·法瑞特合作的“SEPTWOLVES”品牌对外发布；林聪颖率领九牧王通过收购其他不同定位、风格的欧洲高端男装品牌，满足市场上不同消费者的不同需求，为其走向国际市场提前做了准备；丁水波带领下的特步，则代理迪斯尼运动等品牌，其目的不仅仅在于增加利润，更重要的一点是在代理国际品牌的过程中，企业能汲取别人的先进管理经验。

目前，众多泉州企业手中经营的境外品牌就有迪斯尼运动、SKECHERS、鳄鱼恤、骆驼、欢腾、奥特曼、蜘蛛侠、火影忍者等数十个成人及儿童运动休闲品牌。在经历了代理国外品牌的过程后，如今泉州品牌开始筹划着收购更多境外品牌的蓝图，这既帮助他们多元拓宽营销渠道，也在助推着这些品牌的国际化成长。

接轨国际，对接的不只是品牌，还有研发。

随着泉州鞋服品牌国际化进程的加快，以及国内消费者对个性和时尚的追求，企业设计团队集体外迁似乎成为一种新趋势。匹克将其设计研发中心设在北京和广州，美国洛杉矶的产品研发中心也于2010年9月建成；几乎同一时间，361°在广州的（亚洲）设计研发中心正式启动；而七匹狼拥有上海、香港、东京三个研发中心……

与设计团队“走出去”相对应，不少企业也选择了将国际设计人才引进来。“韩国人对色彩非常敏感，日本人关注产品舒适度，意大利人注重材质，台湾同胞则对文化元素运用得很到位……”丁水波带领着特步，吸纳来自中国香港、中国台湾和日本、韩国等地的各类设计人才。国际设计师团队拥有专业经验和丰富资源，他们的加入可以助力本土企业国际化，提升品牌形象。在业内人士看来，在引进国际设计师的时候，主要是从国际设计师那里吸收一些国际化元素、时尚创意元素，目的是为了更好地延续和表达原有品牌的风格。因为研发与设计本来就坚持传承性与延续性，而品牌定位也并没有因为国际设计师的加入就随意改变。