2011年影响泉州楼市七大政策 明年房价大猜想

谈品牌：品牌建设需脚踏实地 持之以恒

记者：这几年来房地产市场迅速发展，市场竞争日益激烈，开发企业不断提升品质，塑造企业品牌。事实上，口碑好、品质高、品牌响的企业在市场上的占有率也比较高，购房者在购房时考虑的不仅仅是价格与地段，品牌的作用日益凸显。对于这种转变，您是怎么看待的？

邹大鹏：我认为这是购房者消费日趋理性成熟的必然选择，对于实力开发商来说，从“品质地产”到“品牌地产”始终是必经路，只有不断增强企业的实力和构筑自身的品牌影响力，才能在复杂多变的市场环境中脱颖而出。

一个优良的地产品牌必须具备知名度、美誉度、满意度三大基本要求，对于地产企业而言，产品和服务永远都是硬道理。要成为真正的品牌开发商，在逆境中仍要坚持维护品牌，逆境过后，得以维护的品牌将能创造更大价值。

记者：东海湾在短短的几年时间内，成为泉州楼市的闪耀明星，而“东海湾”的品牌也日渐深入人心，能谈谈贵公司是如何塑造企业品牌的？

邹大鹏：首先，刚才我提到了我们在提升产品品质方面做了很多努力，过硬的产品品质是奠定我们企业品牌的基础。其次，公司推行以人为本的客户服务体系，从之前的“客户关怀年”到如今的“幸福分享年”的服务升级等，我们都在不断地努力和进步。不仅如此，我们还一直在诚信纳税、公益慈善、教育、体育等多元化领域进行投入，今年五月我们公司入选福建省百强纳税企业，是泉州房地产行业唯一上榜企业；同时也是建行和农行的总行级重点客户，这些都是我公司不断增强企业实力和坚持品牌化路线的真实体现。

记者：这两年来，万达、宝龙、世贸等国内实力地产商等纷纷进驻泉州，给泉州楼市带来了新的冲击，面对国内一线地产品牌的冲击，您认为接下来泉州房企品牌应该怎么建设？

邹大鹏：真正的品牌企业，是可以兼顾创造消费者满意度、社会责任，企业利润、员工成长，支持政府的企业。做品牌、形象一定不是一朝一夕的问题，是一直持续的工作。无论如何，品牌建设的立足点还在于产品本身，无论市场如何动荡，东海湾作为一个承担着社会责任与城市建设使命的开发商，会不断打造出令购房者满意的精品。

我认为国内一线地产品牌的进驻对提升泉州房地产开发水平是件好事，对本土开发商来说是机遇与挑战共存。企业应该要有长远眼光，对旨在长远发展的企业来说，市场调整时反而是企业发展品牌的机遇。