库存压力逼电商增开B2C 甩库存引爆网购价格战

□早报记者 郭华萍

从今年初开始，网络上的价格战就没有消停过，从图书、家电到鞋服等等……细心的消费者会发现，今年的网购市场特别热闹，促销热潮一波接着一波，价格“没有最低，只有更低”。而这一切，正是前几年高速扩张的电商们积累下巨大的库存压力造成的后遗症。

在这种情况下，有泉州电商想出了一个办法：增开一个外贸B2C平台，把产品直接卖给海外的消费者。

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电商甩库存引爆网购价格战

“一方面是电商之前为了促销，大量囤货；另一方面，传统行业把电子商务渠道当成处理库存的‘下水道’，将大量的传统产品库存转移到线上来。这是今年电商库存压力的两大来源，也是价格战特别凶的原因。”泉州智趣电子商务有限公司负责人黄大伟分析说。

国际名鞋网上卖200元

就在刚刚过去的6月份，京东商城、苏宁易购、天猫、亚马逊中国等电商巨头大打价格战，纷纷以“店庆日”、“0元购”、“砸金砖”、“Z秒杀”等不同形式，对线上商品进行大幅度促销。

“今年的价格战特别凶，看看线上的这些促销活动，比去年疯狂多了。”长年网购的苏小姐说，去年她只觉得图书类的打折多，今年觉得所有的东西都在打折，价格越来越低。“再看看线下的实体店，好像优惠也变多了，以前一些不打折的服装品牌，今年都有打折。我前阶段去杭州出差，发现像李维斯、杰克·琼斯这些以前折扣优惠很少的品牌，都打到5折了。而且今年打折的时间提早了，以往夏装要到7月中旬才开始打折，现在6月中旬就开始了。”她说。

黄大伟表示，这是很正常的现象。“你想，线下的实体店都在打折了，线上的网络商店能不打折吗？肯定更得打折，这样一来，就很容易陷入价格战了。”

“网上现在都出现了200多元的耐克鞋了，真品，不是山寨的。”黄大伟说，去年耐克针对网络市场专门开发了多款专供产品，每双只卖300多元。“库存问题一来，打个折，就变成200多元了。现在是所有品牌都逃不过库存的问题，无论网店还是实体店。”

统计数据显示，在6月份的促销活动里，京东商城服装类商品订单量较去年同期增长900%。但业内人士分析，这些数据如果拆分来看，仍然是没有增长的。“鞋服类商品的销售量虽然增长了，但网络上的商家也在增长。由于库存积压严重，越来越多的传统企业通过外包或者自建电子商务渠道来消化库存，商家增长的速度如果和销售量的增长速度一样，其实等于原来每个电商的销量都没有太大的变化，还是零增长，在这样的压力下，价格战不可避免。”一位电商从业人士分析说。