安溪大手笔打造盛宴 茶文化与产业互动发展

本报讯 第三届安溪国际茶博会期间，央视七套《乡村大世界》栏目走进安溪县录制节目，为全国观众献上一台精彩纷呈的茶文化盛宴；而在茶博会展区现场，茶艺表演、茶叶传统制作技艺等纷纷亮相，安溪县茶企充分展示各自独特的企业文化；在清水岩景区，来自全国各地的游客一边品尝着安溪铁观音，一边饱览着安溪的名胜古迹和山水风光，茶旅游正风生水起……从政府到企业，从茶业到旅游，一股文化热潮正在安溪兴起，茶文化与产业经济互动发展。

政府

大手笔打造文化盛宴

10月10日，中央电视台第七套栏目《乡村大世界》走进安溪，在茶博汇广场录制反映茶乡喜庆丰收的节目。央视知名主持人毕福剑、毕铭鑫，明星祖海、王二妮、常石磊等人的精彩演出，引发观众的阵阵笑声和掌声。

《乡村大世界》走进安溪，不仅为茶乡带来精彩的节目，还成为茶乡各界民众街谈巷议的文化盛事。该节目将在近期的央视七套播出，届时全国观众将领略到安溪铁观音的醉人神韵，无疑将进一步提升安溪铁观音的品牌知名度和影响力。

业内专家指出，综艺节目是大家喜闻乐见的文化形式，《乡村大世界》又是全国电视观众喜欢和热捧的栏目。此次安溪县借助央视，借助《乡村大世界》这个平台，通过综艺节目的形式，向全国广大的电视观众宣传安溪、宣传安溪铁观音，在文化上打出了一张好牌。

与此同时，由福建省政府、海峡两岸茶业交流协会主办的2012茶业创新与发展暨闽茶发展论坛在茶乡举办，300多名来自全国各地的茶叶专家、学者、茶商齐集一堂，探讨闽茶面临的机遇和挑战，思考茶产业在文化、市场、品牌、生产经营模式上如何创新突破。

思想引领未来，理念创造价值。闽茶发展论坛是安溪县举办层级最高、规模最大的茶业论坛，将为安溪县乃至我省茶业发展与突破、整合与创新，出谋划策、贡献智力。论坛站位思想理念的高端，将引领茶业未来的发展，是安溪县倾力打造的一个文化盛事。

茶企

文化营销扩大影响

茶博汇展览馆三楼，是安溪众多茶企参展的地方。与二楼省内外及台湾茶企展区不同的是，众多的安溪茶企并没有简单地摆上醒目的茶叶产品，让参观者进行选购。

魏荫茶业展示区，最吸引参观者兴趣的是公司展示的摇青器具，参观者都很有兴致地在现场摇一摇，动手学习如何摇青。董事长魏月德介绍说：“把摇青器具搬到现场，是为了展示国家级非物质文化遗产——安溪铁观音的传统制作技艺。”而在展区的两端，一尊在晒青和一尊在包揉的塑像，也吸引众多参观者拍照合影。“参观者对公司展示的安溪铁观音传统制作技艺，有很浓厚的兴趣。”魏月德说。

作为茶企的后起之秀，川和茶业也与众多的安溪品牌茶企一样，主打企业品牌文化。在川和茶业展区的醒目地方，放置着液晶大屏幕，屏幕上滚动播放企业的广告——著名影星胡静为川和代言的宣传片。

展会期间，安溪县品牌茶企纷纷在自己的展区进行茶艺表演，或者运用大屏幕播放企业的宣传短片，引发参观者驻足观看。三和茶业董事长吴荣山表示：“企业进行茶艺等艺术表演，是为了更好展示企业的独特文化，展示企业的品牌实力。”

业内专家指出，文化是一种软实力，能更好地拉近企业和消费者之间的距离，文化营销是品牌营销的核心。今年的茶博会，安溪茶企纷纷打出文化牌，这是安溪茶企参展理念、营销理念的一种转变与提升，文化营销将有力推动安溪茶企品牌的知名度和影响力。