群体品牌与资本军团：晋江经济的“双翼齐飞”

[“1996年我们的营业额就是10个亿了，但是1997、1998年没有得到快速的发展，依旧徘徊在这个水平。”恒安CEO许连捷说，晋江企业一般都是家族企业，当时经过十几年的发展，已经到了一个发展门槛，通过上市从而实现规范化发展是跨越这个门槛的重要途径 ]

福建省省长苏树林在今年泉州二次创业大会上指出，做企业一定要有魂有脸，文化是企业的魂，品牌是企业的脸。做产品一定要做品牌，“品牌是一个鲜活的生命。”这个观点最能引起晋江企业家们的共鸣。

晋江从上世纪90年代末开始推进品牌建设，十几年间，迅速实现由贴牌生产向“品牌之都”的跨越，至2011年，已拥有国字号品牌123枚。与“品牌运作”一同助推晋江经济“双翼齐飞”的是“资本运营”。资本市场“晋江军团”已经蔚然成形。

“晋江频道”

晋江品牌真正崛起于1999年，当年29岁的安踏少帅丁志忠用80万元聘请乒乓球运动员孔令辉担任品牌代言人，并大胆赌上全年利润在央视上大做广告。那时，安踏销售收入仅5000万元，利润不过400万元。次年随着孔令辉在悉尼奥运会夺冠， 安踏那句“我选择，我喜欢”的广告语瞬间响彻大江南北。不到半年，安踏的销售额就提高了30%多，从2000年到2004年，连续4年，安踏运动鞋市场综合占有率居全国第一。安踏的成功为晋江其他企业树立了一个范本，这种“明星代言+央视五套”轰炸式的“造牌”运动被迅速推广开来。

从1998年提出“品牌立市”，晋江政府因势利导，在2002年进一步提出打造“品牌之都”。2002年2月，七匹狼、恒安、浔兴、安踏四家晋江企业被国家商标局认定为中国驰名商标。当年4月，晋江市政府举办了一场重奖创牌企业的庆祝晚会，上述四家企业各获得市政府100万元奖励，另外上百家企业也获得总额达430万元之巨的奖金。这个晚会对晋江企业的创牌运动影响深远。

在政府的强力推动下，晋江的广大企业开展了一场声势浩大的“造牌运动”，一些规模企业纷纷投入巨额资金进行广告推介。据不完全统计，晋江企业每年花在中央电视台体育频道的广告费用达5亿元左右，最高达7亿多元，晋江制鞋军团曾一度占据央视五套的广告黄金时段，CCTV-5则被戏称为“晋江频道”。

有统计数据显示，在晋江这个649平方公里的县级市里大概有1400以上人次的明星代言。这场轰轰烈烈的造牌运动使得晋江在短时期内涌现出了众多的全国知名品牌，晋江也成为名副其实的“品牌之都”，在这种造牌运动中，不少企业获得了飞跃式的发展。