专家企业家共议“闽南文化引领泉州品牌发展”

企业动力源自创新

在品牌文化建设经验的分享中，九牧王股份有限公司总经理陈加芽同样把创新放在重要位置，认为创新不仅是闽南文化的精髓，更是企业得以长久发展的动力。

“九牧王创业初期，没有厂房、没有设备、没有工人，有的只是创业的激情和对未来憧憬。经过20多年的发展，九牧王成为国内商务休闲男装的领先品牌，重要的原因之一就在于我们对质量的严格把控。”陈加芽称。

据了解，在九牧王有一个近乎苛刻的标准：一件合格九牧王男装裤要经过98刀流线型裁剪、2.3万针缝制、108道缝制工序……在版型上，九牧王积累了1200万例的人体数据；在面料上，每年企业都要派人去欧洲、日本、韩国学习。

“企业发展如逆水行舟，要延长企业的生命力，除了产品创新外，还要不断在服务上、管理上去推进。”陈加芽表示，“以前，九牧王是家族企业，现在正努力发展成为专业化、职业化、信息化的公众公司。”2012年初，九牧王率先启动了产品生命周期管理项目，导入了面辅料先行、色彩管理等理念，实现了开发过程的商品数据管理等。

作为一个传统制香企业，永春达埔彬达制香厂同样通过创新工艺和产品，实现了企业转型。“以文化回归为方向，以科技进步为背景，以产业做强为目标。”永春达埔彬达制香厂的黄海峰找到了自己的方向。

城市品牌与企业互动

范红教授立足于城市品牌与企业品牌如何塑造、互动，作了《泉州品牌发展战略：城市与企业的互动与共赢》主题演讲。

范红表示，城市品牌与企业品牌的塑造有相似的地方，都需要设计品牌标识、明确品牌定位、实现品牌差异化、强化品牌视觉、进行品牌包装和传播。比如，一个企业品牌，我们要有明确的定位，国际品牌BOSS的定位是：为经理们提供职业的外表，就很明确；一个城市也要有明确的定位，比如晋江、石狮，各自的定位不一样，要找到各自最具代表性的特点。

范红特别强调了城市品牌与企业品牌联动发展的重要性。“城市形象可以与知名企业联合进行捆绑推介。”范红举例称，长虹电器通过对自身企业品牌的宣传，也带动了四川绵阳这个城市的知名度，“泉州企业品牌很多，如果在传递自身品牌的同时，能够将城市品牌也传递出去，城市品牌影响力增加后，在人才等软环境的塑造上，对于企业品牌也会带来帮助。”

“美国纽约的城市logo，体现在服装、文具、餐具、玩具等众多产品上，荷兰的标志郁金香也延伸到产品上，通过不同的形态展现出来。泉州有很好的文化元素，应该将这些文化与产品、产业结合，生产出有城市特色的产品，这也是城市与企业的互动。”范红表示。

来源：泉州晚报