童装项目成了泉州儿童用品品牌发力的又一领域。（资料图片）

东南网-晋江经济报9月6日讯（记者 张格格 实习生 张云辰）这些天，童鞋品牌永高人营销副总经理吕福强正在紧张筹备着2012早春订货会。在这场订货会上，永高人童装将首次亮相，并在明年第一波段面市。

无独有偶，卡西龙、路豹等本土童鞋品牌都在加强童装开发力度，无论是在款式上，还是在开发速度和物流规划方面。

这一摸索实际上并不容易。鞋服一体化过程中也存在着专业人才缺乏，风格定位不清的问题。同时，鞋服一体化落地推广也不是非常顺利。业内人士认为，在这重要的转型过程中，企业需要从上到下统一品牌经营思想。

以“快”制胜

近两年来，走在国内童鞋市场前列的童鞋品牌，纷纷上马童装项目，童装与童鞋共同在终端推出。童鞋品牌开始有意识地进行童鞋、童装一体化发展。而这段时间，各个童鞋品牌童装产品研发速度加快，大大缩短了新品投放市场的周期，也加快了鞋服一体化的节奏。

“现在我们的童装产品设计速度、研发速度都进行了全面的提速，这也助推了鞋服一体化进程。”吕福强表示，童装产品研发速度提升也是为了符合童装产品更新换代较快的特点，“与童鞋产品不同，童装产品一年要分8个季度进行推广，这也就变相要求研发速度必须要提升上来。”

产品研发速度加快，新品投入市场时间缩短，使得整个童鞋产业逐渐步入快车道，鞋服一体化进程陡然加快，“快”战略也成为行业发展趋势。业内人士认为，在童鞋品牌竞争环境日益激烈的情况下，企业期望通过加速对新鞋服产品研发及发布，最大限度地“抢占”市场资源。这种资源既包括消费者资源，也包括经销商资源，童鞋品牌期望通过过硬的童装鞋服及差异化的新品，抢先赢得消费者与经销商的青睐。

“童鞋品牌不断加快节奏是行业发展趋势。我认为三年时间就能决定出哪些童鞋是一线品牌，哪些是二线品牌。”吕福强认为，童鞋品牌分化开始出现苗头，只有不断加快鞋服一体化进程，使其成为一个儿童用品高端品牌，才能不被日益残酷的市场淘汰，而鞋服一体化也成了企业由单一产品品牌走向综合儿童用品品牌最重要的手段。