奢侈品购买者态度：炫品位表身份展现生活品质

购买奢侈品不要盲目地迎合别人的眼光

■专家解读

购买奢侈品不要盲目地迎合别人的眼光

□郭荣茂 华侨大学哲学与社会发展学院社会学系博士

如今，提前享受奢华主义已成为大众的消费观念。有钱人有能力买下大件奢华品来彰显自己的奢华。而工薪层和白领往往买不起大件奢侈品，通常是省吃俭用好几个月购买一两件入门级的小件奢侈品来彰显自身的品质生活。

中国文化中普遍存在一种心理，即都想和同伴保持一致。也就是一种从众心理。人们在做决策时，往往会寻求一种认知捷径，比如如果大家都买一个品牌，那么就会觉得这个品牌是好的。简单说这就是一种“求同”的表现形式。有钱人享受奢华的生活，而工薪层也希望享受到同样高品质的生活。

从心理角度分析，不管是出于要面子的原因，还是本身就热衷潮流，越来越多的工薪族宁愿“月光”，也要买奢侈品。因为在一个群体中生活，如果消费观格格不入，很可能在不经意中受到排挤，或者被人看不起，许多人购买奢侈品的原因也是显示自己的社会地位或者获得心理上的自我满足。

而从社会背景分析，随着生产力的提高，物质化越来越严重。而大家的消费意识逐渐变强，特别是年青一代的消费观，盛行花未来的钱，这样会产生越来越多的“月光族”和“负翁”。我个人的看法是如果有经济实力，偶尔买几件奢侈品确实无可厚非。但现在有部分人因为羡慕有钱人，想要攀比、跟风，在经济实力达不到的情况下硬着头皮买奢侈品，使得自己入不敷出，这绝对是不提倡的。