泉州鞋业千亿产值 10万家专卖店筑起品牌长城

品牌运营 造就鞋业明珠

1997年亚洲金融危机给满足于OEM的企业当头一棒。国际市场艰难，订单急剧缩水。与此同时，不少加工厂眼看自己的产品一旦贴上著名品牌的标签，立即身价百倍，心潮难平。大家意识到：不懂模仿难以进步；只会模仿，只能原地踏步，品牌才是商品的生命，转变贴牌加工模式是时候了。

1999年，安踏率先请孔令辉当代言人，开启了鞋企创牌的第一扇门，泉州鞋企的创牌时代开启。2000年，孔令辉在奥运会夺取金牌，让安踏在短时间内红遍全国，经销商在安踏门口排起长队，品牌效应立显。

更多鞋企的创牌激情被引燃。2000年，丁水波放弃了世界零售业巨头沃尔玛主动上门寻求合作，决定甩开膀子做自己的品牌。那时候，丁水波的三兴公司外销生意如日中天，在业内是隐形冠军。谈起当时的决定，丁水波认为，贴牌总是要受制于别人，而晋江人是很拼搏、很有冲劲的，这样的性格是不容别人牵着自己走的。经历十多年来的贴牌生产，丁水波早就有自己的品牌梦。而丁水波的想法，正是晋江老板的普遍想法，“输人不输阵”正是泉商的创业性格。

自此，鞋企纷纷掉头国内市场。一时间，几十个品牌如雨后春笋般冒出，泉州鞋界掀起一场震惊产业内外的轰轰烈烈的造牌运动。

造牌运动是泉州鞋企品牌意识觉醒的一场划时代意义的变革，它让泉州鞋企从此有了自己的“面子”，有了自己的品牌梦。安踏总裁丁志忠认为，从2000年开始，泉州的鞋类企业才对自我品牌的打造有了真正的认识。也就是从这个时候开始，泉州鞋业大规模的造牌运动才真正启动，泉州制造业产业集群逐步向品牌集群过渡。

2010年，泉州制鞋行业达到了千亿产业的规模。短短的十年，泉州制鞋完成了从鞋都到品牌之都的全面跨越，创造了中国民营经济高速发展的一个奇迹，也是世界制鞋产业转移史上的一个独特现象。今天的国内市场上，在运动鞋这个行业上，有80％的品牌都来自泉州。

产业整合 完善集群链条

从零星的家庭作坊到千亿产值的大产业集群，泉州的制鞋行业经历了三十年的发展。如今的泉州制鞋行业形成了以大企业为核心、中小企业协作配套的特色产业集群。产业集群已形成品种齐全、规模齐全、档次齐全、特色突出的产品结构。就品种而言，在运动鞋、旅游鞋、皮鞋、凉鞋、胶鞋、休闲鞋、时装鞋、登山鞋、珠拖鞋、旱冰鞋、劳保鞋等鞋类中有数百个品种。

在石狮、惠安、南安、晋江等地，一批批休闲皮鞋、运动童鞋、拖鞋、硫化鞋、户外运动鞋企业发展出独具市场特色、竞争优势明显的细分领域产业集群。作为真皮休闲鞋生产基地的石狮，现有制鞋企业300家左右，主要生产皮鞋、旅游鞋、时装鞋，规模化企业较多，涌现出富贵鸟、木林森等一批著名产品。在惠安县，形成以百琦乡、东园镇、洛阳镇为主的鞋底、鞋材生产基地，共有企业600多家，以南安市的洪濑镇、九都镇为主的童鞋生产基地共有鞋业企业170多家。

产业发展带动了区域鞋材市场的繁荣，形成集鞋业原辅材料批发、零售、储运，以及展销为一体的规模市场，从鞋机到鞋材、皮革，以及鞋的配件、鞋楦、鞋底、鞋跟、吹塑到包装盒等，均有专业厂家生产，涌现出一批规模化鞋材生产企业，是华东地区规模最大的鞋材市场之一。在晋江鞋业重镇陈埭，长达数公里的“鞋材一条街”，是我国著名的三大鞋材市场之一，具有包括门类齐全的鞋机、五金、化工、鞋材等在内的完善配套体系，吸引了韩国、意大利、澳大利亚、阿根廷、中国台湾、中国香港等30多个国家和地区的客商入市经营，年交易额超80亿元。2001年，晋江被授予“中国鞋都”之称。

会展业也成为推动鞋业发展的重要因素。从1999年起，晋江已连续举办了十四届国际鞋业博览会。与会客商遍布国内上百个城市和20多个国家和地区，鞋业博览会的影响力越来越大，国际性、专业性色彩越来越突出，博览会在规模、品位、档次上不断有新的突破。

2007年，中国国家体育总局国家体育产业基地落户福建晋江。这是继深圳、成都之后，第三个获此称号的城市。