泉州鞋业千亿产值 10万家专卖店筑起品牌长城

资本运作 走向国际舞台

2007年7月，安踏在港交所成功上市，首日股价即涨42%，丁氏家族当天身家上升130亿元。安踏上市的成功开启了后来泉州鞋企的上市潮。此后几年，特步、匹克、三六一度、美克、宝峰等纷纷登陆港交所，一股上市潮在泉州鞋企中掀起。相关统计显示，至今已经有十多个鞋企先后在中国香港、新加坡、德国、马来西亚、韩国、美国等国际资本市场成功上市，形成泉企海外上市军团的中坚力量。

国际资本市场活跃着泉州制鞋企业的身影，而国际资本市场的洗礼，也打开了泉州鞋企品牌国际化的梦想。随着几大龙头企业在境外市场的相继上市，资本国际化带来的品牌国际化和市场国际化，成为泉州鞋企新一轮发展的蓝图。

匹克是泉州最早提出品牌国际化的企业之一。2005年，就在众家企业纷纷争抢国内明星和体育资源的时候，许志华另辟蹊径，前往美国NBA签约了一系列的合作。此举可谓是让匹克老品牌换新装，匹克的品牌形象与品牌价值短期迅速提升，直接推动了品牌在国内市场重新焕发活力。2008年，在美国打赢商标权的官司后，匹克在美国已相继成立销售和研发公司，2012年还在美国设立了两家旗舰店。一些设立在国外的分公司和办事处也相继建立。而在更早一些时候，匹克先后在意大利、澳大利亚、新西兰及东南亚设立了分公司及分支机构。

看中东南亚的不仅是匹克，安踏、特步、鸿星尔克、亚礼得等泉州运动品牌早在四五年前便有了布局东南亚的战略，并先后在泰国、马来西、新加坡、菲律宾、缅甸等国家设立分公司与专店。凭着自主品牌的出口，泉州的运动鞋开始摆脱了以前在海外低价低档的形象。

台湾制鞋工业同业公会理事长林昭杰认为，纵观现在世界的大品牌，都有着四五十年的发展，而泉州的运动鞋10年内肯定会有世界级大品牌出现。他说，10年以后的泉州品牌不是在中国大陆，而是在全世界各地，这个时候的中国品牌已是世界品牌。

◆业界声音

鼓励产销分离

企业进军高端

■泉州师范学院陈守仁工商信息学院院长欧阳钟辉

泉州制鞋产业经过三十年的发展，依靠“三来一补”过渡、三资企业上路，成就了今天的千亿产业规模。这离不开各级政府的关心和政策的鼓励与支持，而泉州民营企业家爱拼敢赢的精神与风格也起了很大作用。

泉州鞋业正处于转型升级的关键时期，能否继续保持其市场竞争优势，关键在于能否在政府的支持和引导下，以体制、科技、管理创新为突破口，努力为鞋业持续发展营造新环境、提供新动力、注入新活力，推动泉州由鞋业大市向鞋业强市转变。

泉州制鞋产业在高速发展的过程中，面临着土地资源贫乏、人才资源紧缺、同质化竞争严重等难题，近年来，更遭遇产能过剩、库存高企的困扰。

产业的“二次创业”，要鼓励企业在品牌、营销、技术创新等方面多往高端发展，鼓励实现产销分离。随着市场的发展和产业的升级，未来泉州的制鞋行业将集中产生品牌输出型和订单加工型两种生态的企业，鼓励中小型企业联合组成生产集团为行业的龙头品牌加工，这未尝不是保持泉州产业集群优势的一种好方式。