知名度尚待提高 2700多枚商标“有名无实”

几年前，如果你每天晚上8点后到泉州市区幸福街，会看到不少店面前有一个人蹲坐在店门口，将仓库的鞋子一双双拿出来，换上不同品牌的吊牌、鞋垫和鞋盒。这些换了“马甲”的鞋子摇身一变，被当成“耐克”、“阿迪达斯”等在网络出售。

现在，同样的场景依旧会上演，只是用来包装的鞋垫和鞋盒上印的字样发生了变化，从阿迪达斯、耐克之类变成了锐克、路申、东方标马等自主注册的商标。

□本报记者 刘文艳

结束“仿牌” 注册商标

2009年7月，22岁的张铭亮（化名）大专毕业后在幸福街附近的居民楼内租住了一个单间。倚靠着幸福鞋业批发市场，张铭亮在淘宝开了一家运动鞋专卖店，主要经营仿鞋，从耐克、阿迪达斯、彪马、匡威等国际品牌，到安踏、特步、匹克等国内品牌。

一双耐克的仿鞋，进货价30—40元，在网络上能卖50—60元，一双鞋赚20元。生意好的时候，张铭亮一天可以售出20双，除去房租，平均一个月的收入维持在5000—6000元。然而，好景不长，从2010年起淘宝开始加大对仿鞋的打击力度，张铭亮最终不得不放弃经营网店。

在不少网络零售商开始放弃出售仿鞋的同时，幸福街也开启了转型之旅。“大家开始想到要注册自己的商标，拥有自己的品牌。2010年是高峰期，一年注册了近两千个网购产品商标，目前幸福网购商城的2000多个商户共拥有2700多个商标，平均每家店都有1—2个商标。”幸福街鞋业公会副会长张文革称。

经营“仿款”　利润下滑

然而，有了注册商标后，幸福街商户的基本经营模式并未发生根本改变，依然是从厂家拿“公版”鞋，再换上自己准备好的吊牌、鞋垫、鞋盒，只是国际品牌换成了自有品牌。

“虽然每个商户基本都有自己的商标和品牌，但大部分人在推广中并不注重品牌的推广，更多的精力放在了模仿款式上。”李先生随手打开了淘宝上一款休闲高帮马丁靴的链接，用同样的关键词进行搜索，在搜索页面的第一页就有三四个不同商家的产品是相同或相似的。

在幸福街网购商城，产业集中度高，使得这种“仿款”的速度尤其快，“只要一款鞋好卖，不出半个月，相邻商家的货柜上就会摆上同样的鞋，而批发的价格和利润空间就在这种不断相互地模仿中被一点点消耗。”李先生曾经在厂家挑了一款休闲男鞋，原本批发价是80元，由于市场反应不错，其他商户纷纷跟进，半个月后，批发价下滑到65元，已无利可图。

虽有商标　实无品牌

“之前是有产品无品牌，不得不‘傍牌’、‘仿牌’。现在虽然注册了商标，但是缺乏知名度，仍然称不上有品牌。”在幸福街工业品批发市场二楼，李先生租了一个40平方米左右的店面，货架上摆放着的20多双男女休闲鞋，分别属于3个不同品牌，而这些品牌，记者一个都未曾听说过。

“其实在网上销售时，我们也并不突出自己的品牌，更注重展示产品的材质、款式等，加上很多产品是‘公版’，鞋面、鞋舌、鞋帮上也难以展示品牌的标志，只有在鞋垫、吊牌和鞋盒上有体现。”李先生告诉记者。

“由于缺乏设计和推广能力，幸福街的商户虽然注册很多商标，但是却缺乏一个系统的从商标到品牌的营销规划，很多商户没有信心和资本去推自己的品牌，依然停留在产品的竞争阶段，未能真正激活商标的潜力。”张文革称。