共话“智造名城” 晋江召开工商企业界千人大会

王良星：不断改革创新进军品牌零售

东南网-晋江经济报3月26日讯（记者 王志前）2002年，利郎全年的销售额只有2000多万元，而到了2012年，这一数字已经达到了27.934亿元。短短十年时间内，利郎的销售业绩增长了一百倍，创造了男装业界的一个神话。

在大会上，利郎集团行政总裁兼执行董事王良星做了《创新成就梦想》的主题演讲，与到场嘉宾一起分享了利郎的成功经验。王良星表示，利郎的成功历史，就是一部不断改革创新的历史。

市场环境每天变化

要不断革新与时俱进

以前，如果有一个成功的模式，就大概能用五到八年。这在全国有许多成功的案例，例如金利来、皮尔卡丹、太阳神等。但是，市场环境每天都在变化，这对企业的要求也越来越高。

“无论是一个人或者是一个企业，如果没有不断的改革创新、与时俱进，最终都会被市场所淘汰。”在分享的过程中，王良星一直不断强调这样的观点。

事实上，利郎的发展经历同样能够很好地佐证王良星的观点。

“1999年前后，‘商务通’红遍大江南北，这个现象给我极大震撼。正是吸取了商务通的商务人士定位，利郎推出了‘商务休闲男装’的新概念。从2001年起，请来了陈道明作为形象代言人，有了代言人就在想广告语要用什么？就连在洗澡的时候也在想广告语。新概念、代言人、‘简约不简单’的品牌口号，这些让利郎在当时一炮而红。2004年在资金短缺的情况下，我们利用经销商的资金，在雅典奥运会期间，在央视共投放6000万元广告，一个星期后，每天打给利郎要求加盟的电话是上万个，我们最终成功实现了4个亿的营业额，从此进入了一个飞速发展的阶段。利郎也成功地从产品批发过渡到了品牌批发的阶段。”王良星表示。