线上线下融合趋势明显 200家企业入驻电商平台

本报讯 （记者 邱和军）记者从市经贸委获悉，2013中国鞋服行业电子商务峰会的平台和撮合效应凸显，我市已有超过200家企业与包括凡客、当当、亚马逊等参会知名电商平台签订了入驻协议，其中安踏、七匹狼、特步等鞋服大鳄与几个电商平台均达成深度合作对接协议。

泉企对接电商平台热情高

天猫商城、京东商城、凡客诚品、当当网、亚马逊等国内五大电子商务平台纷纷齐聚泉州，借助4月17日举办的中国鞋服行业电子商务峰会，争抢本土优秀鞋服品牌资源，成为近期泉州乃至福建电商圈热议的话题。

据介绍，当天上午，上海、广州、温州、福州、厦门、泉州等地1032家企业的1836名品牌精英和网商，在中国鞋服行业电子商务峰会现场，共同论道电商。下午的两场分论坛参会者更是高达2315人，其中，泉州地区企业参会人数占比八成以上。

“连续承办四届峰会，就是为了充分发挥环球鞋网的带头作用，为企业搭建学习交流平台，带动更多品牌发展电商。”峰会承办方环球鞋网总经理林文佳说，峰会已经成为本土品牌发展电商的重要“窗口”。

知名电商争夺泉州板块

当当网总裁李国庆介绍，当当网在去年对接泉州鞋服企业后收到较好效果，鞋服品类的销售额超过50%是由泉州企业贡献。今年，李国庆亲率9人团队参会，借机与泉州企业对接。当天峰会演讲一结束，李国庆就向峰会组委会申请到一场“当当之夜”对接活动。

另外一个知名电商平台凡客诚品虽然是首次来泉州，动作却不小，派出了15人团队对接泉州企业。“我们愿意把平台超过3000万的实际购买用户和每天巨大的流量向泉州传统鞋服品牌倾斜。”凡客诚品CEO陈年表示，甚至愿意将鞋服品类开放给泉州的品牌企业运作。

在峰会当晚的“凡客之约”和“当当之夜”活动中，有超过120家企业与两家电商平台签订入驻协议。天猫商城、京东商城、亚马逊中国、QQ商城、为为网等平台，也纷纷向泉州鞋服企业抛出“橄榄枝”，泉州成为国内电子商务平台的“兵家必争之地”。

我市传统企业纷纷通过产品系列的差异化经营、价格体系的同步化和线上线下的互动营销等模式推进线上线下的深度融合发展。安踏董事长丁世忠表示，今年开始他直接抓电商业务。七匹狼、特步等鞋服品牌企业也纷纷将电子商务升格为事业部，并由集团董事长或副总裁直接分管。