专家企业家共议“闽南文化引领泉州品牌发展”

品牌泉州传承闽南文化基因

一个地区、一个城市的发展，往往因地利而兴、因经济而盛、因文化而久。作为闽南人共同创造、共同拥有的区域文化，闽南文化融入泉州民营企业家的血液，铸就了他们“爱拼敢赢”的人文精神，培养了他们创新、创业、创造的能力。

昨日，在“闽南文化引领泉州品牌发展”研讨会上，九牧王股份有限公司、利郎（中国）有限公司、永春达埔彬达制香厂等泉州企业的代表及清华大学新闻与传播学院教授、城市品牌研究室主任范红就闽南文化如何与产业经济、品牌经济结合，城市品牌如何与产业品牌互动等进行了探讨。

□本报记者 刘文艳 刘倩

闽南文化引领品牌

“闽南文化是中国文化的支脉，从祖先的迁徙、到开辟海上丝绸之路、再到远渡南洋谋生，这些重大活动都离不开‘爱拼敢赢’的精神。这种精神代代传承，正引领着整个闽南企业品牌的发展，并通过企业品牌的发展，把闽南文化发挥得更加淋漓尽致。”利郎（中国）有限公司执行董事胡诚初表示。

1998年从上海到泉州，在15年与闽南企业共同成长的过程中，胡诚初深深领会到爱拼敢赢的内涵是创新，闽南文化的精髓是创新。“因为理念创新，不畏艰险，才敢去拼；因为策略创新，不走寻常路，才能够赢。”

胡诚初表示，利郎的发展就是验证。“这10年的经验告诉我们：做企业，做事业，守是守不住的。”

1998年，利郎开始创新。首先是从概念创新，当时服装分类只有三大类，男装、女装、童装，利郎开始提出商务休闲男装；第二是产品创新，为了设计出符合商务男装的品牌，聘请知名设计师计文波驻厂设计；第三是形象的创新，选择陈道明做代言人。接下来，还通过内涵创新，引起了商务人士的共鸣；通过传播的创新，开创了男装品牌在体育频道做推广的先河；通过人才观的创新，建立了一支有激情、能战斗的队伍。