晋江池店谋划转型升级 泉晋同城核心区强势崛起

传统产业

奏响转型提升进行曲

作为池店龙头企业的代表，安踏在这两年的动作很大程度上能够反映出池店传统制造业企业的现状。

2013年7月17日，在香港上市的安踏体育迎来了好消息：在当日盘中，安踏体育一度升至8.74港元，这一数值也刷新了安踏体育的最高纪录。与这一数据遥相呼应的是，在美银美林最新的研究报告中预计，安踏体育将成为首家恢复收入增长的内地运动用品公司。

这一可喜成绩的取得，与安踏体育过去两年内所不断进行的自我调整密不可分。用安踏体育掌舵人丁世忠的话来说，“我们必须要进行商业转型，最重要的手段之一就是店铺升级，结束此前粗放型的开店方式。之前是攻城略地，而现在应是战斗后的成果管理，是市场整合。这是又一场战争，谁在这场战争中失败，就意味着被永远淘汰。”

一方面是摒弃传统商业模式、从品牌批发走向品牌零售，另一方面则是通过收购国际知名品牌等方式进行多品牌运作，斥巨资收购意大利品牌FILA中国区商标权及运营业务，便能很好地体现出安踏的这种策略。

在安踏进行着大刀阔斧变革的同时，池店其他企业也没有停下转型升级的脚步。与安踏同处鞋行业的名志体育用品(中国)有限公司便是其中的典型。

位于晋江池店新店工业区的名志体育生产车间内，工人们正在各自的岗位上忙碌着。从他们生产出来的产品当中，我们依稀能够看到FILA、WAL-MART等熟悉的标签。然而外人所不知道的是，在这些鞋款当中，有很大一部分是由名志体育自主设计的。

“以前是别人下什么样的鞋款我们就生产什么；现在是我们先设计出鞋样再让客户挑选。虽然这对我们的产品设计、研发能力提出了更高的要求，但也使得我们的溢价能力大了许多。”名志体育相关负责人告诉记者。

完成从纯粹的OEM代工商向更具研发能力的ODM贴牌商华丽转身的不止名志体育一家。池店镇党委书记许畴料告诉记者，这两年来，包括远力鞋业在内的多家池店企业都开始了这种转变。

为了更好地服务企业的转型提升，池店镇政府也从多方面进行努力。这种努力更多地体现在相关配套产业的引入，位于池店泉安路俊德大厦的融信小额贷款有限责任公司便是其中之一。作为一家由晋江多家上市企业与知名企业联合发起的小额贷款公司，融信进驻池店，对于帮助池店企业找寻更宽广的融资渠道无疑帮助很大。

传统产业的转型提升需要方方面面的配套。金融机构的支持只是一方面，电商、物流等方面的配套同样不可或缺。在这一方面，池店镇同样做出了详细的规划。

“以电商为例，除了企业自主自发所进行的有关电商的探索外，我们还希望能够借助池店地理区位好、产业配套齐全等优点，吸引更多的‘网虫’把他们的驻扎地搬到池店来，为池店电商产业的发展打好基础。”许畴料表示。