调整办公格局 泉州本土连锁中介品牌形象升级

新形象 是品牌的升级

从表面上看，中介机构是在近期才采取种种措施，对品牌形象的进一步升级，而实际上改变和调整的计划，早在去年就已开始酝酿。

超顺房产黄副总说，去年开始，公司就在考虑把门店形象重新包装，“门店装修两三年了，比较陈旧，并且整体形象不够统一，重新装修能够让客户耳目一新。”当然，超顺房产还计划在今年扩张门店，而原有门店的形象进一步升级，便显得更为重要且迫在眉睫，“装修好之后可以作为样本，今后开店只要复制就行。”

上个月，超顺房产启动了装修计划，刺桐店作为首个装修门店，尽管由于雨水多的原因耽搁了工期，但是半个月之后还是以新面孔出现了。而金帝店和津淮街正在装修中，其中津淮街也已步入工程尾期，完工后的新模样和刺桐店相差无几。

“目前整体色调和LOGO已经统一，并且形成了规范模式，因此当下应该从细节处着手，进一步完善品牌形象，达成从大到小、从外至内的整体提升。”易嘉房产门店办公环境的调整，以及办公细节上的完善，则有点水到渠成的意味。总经理梁晓辉说，公司发展至今，整体形象已经越来越清晰，因此当前完善细节显得尤为重要，经过此轮调整，整体形象将再次得以提升。

采访中，有业内人士认为，近年来，随着外来品牌中介入驻泉州，以及房地产中介行业的发展和成熟，泉州本土中介门店形象已经挺不错了，多数中介都注重整体形象，以及门店的整洁和美观。而此次易嘉房产和超顺房产的调整和改变，可以说是对品牌形象的升级，使得中介门店或公司办公场所，从整体环境到细微环节，都更加有品质感和亲切感。

看好未来市场 提高自身竞争力

在许多人看来，当前市场情况下，应该更专注于提高业务成绩，为何本土中介机构却选择进行品牌形象升级？

梁晓辉表示，早在公司创立之初，对LOGO、门店形象和色调等方面，都请了专人进行设计和指导，而公司发展至今，规模已越来越大，基于长期发展的考虑，开始着手于细节上的完善。至于总部行政场所，当前虽然够用，但是为了适应未来四到五年的发展需要，公司决定就其进行扩充。同时，易嘉房产还在申请知名商标，这在当地服务行业中极少，“这些都是出于公司长期发展考。”

对于超顺房产此轮形象调整之原因，黄副总则表示，首先是市场发展需要所致。超顺房产是泉州本土老牌中介，目前拥有3家直营连锁门店，随着市场发展的需要，必须对形象进行整体的调整和升级，使其门店装修风格一致，“硬件跟上了，才能进一步提高自身竞争力”。

与此同时，整体形象的调整，也是为了吸引更多的人才。黄副总表示，多数不熟悉房产中介行业的求职者，在不了解公司背景的情况下，有一部分求职者往往先从办公环境中进行了解，因此门店环境好，既便于员工开展工作，也可以吸引人才。“这个行业，有人才才会有成绩，有成绩才会有发展。”黄副总表示，目前三家门店的形象整体调整，将形成规范的样本，今后扩张的门店都将沿袭这样的设计。

当然，对形象的重视，需花费更多的成本。超顺房产经过此轮形象调整，三家门店的装修费用需花费10多万元，其中广告牌质地的更换就需数万元，电脑房友系统的升级，每个门店也要花费2000多元，以及办公硬件的进一步完善要花费不少资金。易嘉房产仅总部行政区域扩充后，成本也将随之提高。

业内人士认为，本土中介公司对品牌形象方面的成本投入，一方面是因为公司经过积累后，实力增强了，而要继续做大做强，注重品牌是必要的，另外也说明中介机构对未来市场的看好。