泉州旅游营销创新 双向拓展市场抢滩“微风景”

微博达人聚首“穿越宋元·寻宝泉州”活动 （网友 供图）

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几天前，“两岸市长带你游”活动在厦门开幕，来自海峡两岸的六位市长客串“明星导游”登台“揽客”，泉州市长黄少萍邀请旅游达人体验操纵泉州提线木偶，引得媒体蜂拥而至。不仅如此，市长们还走入旅游宣传片，为各地做精彩推介。主官当导游，让人耳目一新。今年以来，这样的旅游营销新亮点在泉州频现。

□本报记者 郑意凡 赵轲

试水“微营销”

线上线下都热闹

当博饼遇到微博，会产生什么？“是一次不可多得的旅游营销良机！”

今年中秋节，市旅游局将携手新浪发起2012年首届泉州微博饼大会，线上举办社交化博饼接龙游戏，线下举办千人博饼PK，由泉州各大旅行社组织游客参与。“我们希望抓住中秋节点和闽南中秋文化的话题性，在泉州旅游与闽南博饼文化之间建立起品牌联想，借助微博的超高人气，让包括博饼在内的泉州旅游文化进入大众视野，风靡全国。”

今年以来，旅游营销“微风景”在泉州次第花开。面对全民织“围脖”的热潮，泉州旅游界尝试切出一块营销“蛋糕”：市旅游局打造的官方微博，一改人们印象中严肃的官方口吻，用亲切而卖力的吆喝，让近2万名“粉丝”汇聚旗下；同时，借助新浪网的城市、旅游、福建等频道及北美分站等，积极推广泉州旅游。

不久前，首届安溪（虎邱）茶文化旅游节上，百名微博达人受邀游览洪恩岩，品味铁观音，并全程“微记录”。一天下来，活动直接覆盖活跃粉丝22.7万多人。更早之前的5月，一场“穿越宋元·寻宝泉州”活动，拿下两个“首创”——以微博达人推介旅游，属全省首创；以穿越时空推介旅游，在全国也属首创。来自全国的微博达人，扮成神话人物、外商、马可波罗……穿梭于泉州的大街小巷，拍图撰文，“微”观泉州。短短两天，相关微博超过17000条，形成立体传播声势。不少人回程后还制作图文集、视频，期待下次“穿越”。