抓好五个关键打造平台 晋江推动五新兴产业发展

传统制造业升级为现代文化产业

恒盛：成功转型 走出“二次创业”新路子

东南网-晋江经济报3月20日讯（记者 巫舒静 董严军 实习生 王文通）“智造”晋江，正当其时。近年来，世界经济遭遇危机，晋江企业主动危中寻“机”，通过“二次创业”，成功转型升级。坐落于晋江龙湖的福建恒盛集团便是典范之一。

“近几年的发展，对于恒盛来说，是跨越式的，具有里程碑式的意义。”恒盛集团董事长助理王传锡介绍，成立之初，恒盛还只是一家专门为国外代工的玩具厂，鲜有自己的专利产品。虽然如此，恒盛还是凭借过硬的产品质量，拿到了国外客户的大笔订单。

“然而，从2000年左右开始，国内的信息化水平开始逐渐提高，玩具企业也越来越多，竞争越来越大，我们开始面临订单被‘抢’的危机。这个时候，我们意识到，如果工厂不升级，就有可能被淘汰。”王传锡说，从那以后，恒盛开始转变自己的角色，逐步组建设计团队，在产品的设计开发上下大力气。终于，恒盛拥有了越来越多具备自主知识产权的玩具产品。

凭着过硬的质量与突出的设计，恒盛拿到了2004年希腊雅典奥运会200万个吉祥物的订单，成为当时中国唯一一家特许生产商。此后，恒盛又获得了2008年北京奥运会吉祥物的生产特许。

“要想取得长足发展，必须坚持创新。这些年来，在理念创新、技术创新、人才创新的完美结合下，集团的各项事业都取得了快速发展。而此时我们要探索的是，如何在现有的高度上做得更好。”王传锡表示，树立品牌成为恒盛再次发力的关键点。

据介绍，恒盛集团创建于1992年，通过二十余年的实践，成功从一家传统的玩具制造厂升级为集毛绒玩具、电子玩具、箱包鞋服、动漫产业为一体的综合性企业集团，成为福建省最大的玩具生产基地。2010年，恒盛集团注册爵士兔品牌，正式进军动漫产业。2011年，恒盛第一间爵士兔旗舰店在晋江龙湖开业。2012年，恒盛迅速在全国成立了260间爵士兔旗舰店。不仅如此，由恒盛集团投资打造的52集大型3D动画片《爵士兔之奇幻之旅》于去年3月18日在央视一套首播，该动画片还荣膺中国广电总局颁发的“国产优秀动画片奖”。去年8月8日，爵士兔品牌获得品牌中国产业联盟授予的“2012品牌中国金谱奖”。

“至此，我们已经成功从传统制造业向现代文化创意产业升级。”王传锡告诉记者，乘着晋江打造“智造”名城的东风，恒盛集团将再次扬帆起航，取得更辉煌的发展。