泉州房产中介拟向重点县拓展 创新模式谋发展
东南网-海峡都市报闽南版11月9日讯(记者 潇璇)
核心提示
说到今年的二手房市场,行业人士多以“不稳定”来形容,尤其是下半年以来,成交量时高时低,让人看不懂后市走势。在这样的市场情况下,多家中介改变了原有扩张计划,但也有中介机构创新运行模式,以谋求生存与发展,如重点开发县(市、区)市场,与当地一手房合作等。
对此,有行业人士认为,当前市场宜稳步发展为主,变化运行方式容易遭受更大的创伤。不过,也有多位行业人士认为,在市场大环境的背景下,根据自身情况谋求新的发展渠道,不失为一种适应市场形势变化的方式。无论成败与否,至少是一种尝试和突破。
将扩张目标放在周边县(市、区)
近期,原创诚房产正式更名为“世华地产”,引起了行业人士的关注。令人不解的是,几乎与此同时,其公司旗下多家门店不仅没有更换招牌,而且把人员集中整合,挑选出优秀人才。这,究竟是怎么回事?
世华地产总经理潘福宁介绍,由于种种原因,公司更名为“世华地产”,拟打造泉州本土品牌。但是随后他就发现,市区二手房中介门店云集,行业竞争日趋激烈,而市场又趋于饱和,要想争抢更多的市场份额,存在很大的难度。然而,将目光放到各个县(市、区)可发现,当地存在中介机构不成规模、人员素质参差不齐的现状,且运营成本较低。
与此同时,随着交通的日趋便利,以及大泉州生活圈的概念逐步显现,各县(市、区)房地产开发迎来一波波热潮,商品房数量激增,而一手房交房后将全部流入二手房市场,可见其空间之大。“与其在中心市区争抢有限份额,不如到周边区域开拓新领域,这将增加更多的发展空间,何乐而不为?”
因此,综合公司实际情况以及各方面资源的考虑,世华地产决定创新运行模式,将目前布局的重点放在周边县(市、区)。
拓展二手房市场同时兼顾一手房代理
“和传统扩张模式不同,这种模式以各县(市、区)作为基点,逐步扩张。”潘福宁强调,中介行业传统扩张模式中,一般是从市区某一区域为起点,逐步扩张到整个市区各角落,等到市区占有市场份额稳定之后,才会考虑向外扩张。而世华地产要走的路子是,把扩张的面拉大至大泉州地区,“距离拉长,抢占市区之外的区域市场。”
具体而言,他们预计在年底先划定其中一县城,迈出扩张县(市、区)的第一步。而布点在各县(市、区)的门店,将多数采用公司直营的模式,由公司派出负责人驻点经营,在当地招收的经纪人,则根据公司既定培训计划进行相关的培训,以保证服务质量。
值得关注的是,在各县(市、区)的门店中,不仅所有门店开展二手房业务,同时有部分门店将与当地开发商合作。“开发商持有门店的部分股权,我们则进驻售楼部销售一手房。”潘福宁介绍称,等一手房或商铺销售完毕之后,世华地产随即跟进,给业主提供租赁、二手房买卖等服务,可以说是从最初购买到后期租售,他们提供的是一站式服务。
潘福宁的愿景是,在不放弃市区业务拓展的同时,先将触角伸到离泉州中心市区车程一小时之内的县(市、区),而后逐渐在各县(市、区)都形成一个点至多个点,做到布局大泉州,把更好的服务带到各县(市、区),便于当地居民租售,也方便居民异地租售。目前,该模式已经开始实施,并且初见成效。
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