淘宝发布县域网购报告 石狮荣登“最淘宝县”前十名

全国2006个县域去年网购1790亿

东南网7月30日讯（海峡都市报闽南版记者 林淑芳 王烽）哪里的人“最淘宝”？继城市榜后，昨日，国内最大的网购平台淘宝发布《县域网购发展报告》，报告依据淘宝网及天猫2012年全年的成交数据，统计分析了全国共计2006个县域地区的网购数据。报告颠覆了以往人们心中的网购主流地域版图，数据显示，大部分人拼了命要逃离的县城，已经成为淘宝网购的绝对主力，在多个指标上完爆北上广深一线大城市。2012年石狮市一年共花费7.7亿元网购，荣登“最淘宝县”前十名，年人均花费7199元，成为泉州市唯一上榜的县域。晋江网购也不落人后，去年总共花费12.8亿元网购，年人均花费6268元。

1、人均花费

全国2006个县域去年网购1790亿，全国2006个县域，去年网购1790亿比2011年增长了87%。3000万人上淘宝购物年人均网购54次年人均网购花费近6000元。对比一二线城市年人均网购花费多近4700元年人均网购多39次

男VS女(消费比例)县域地区男性人数要多于女性，为52∶48，而一线城市则女性略高，男女比例为49∶51，县城里的男人比较会网购，大城市里的女人比较会网购比男性高212元

不过，男性消费最高的地方大部分集中在西藏、福建、河北、河南等地。上述地方的不少县域男性网购者，平均每人花费甚至是女性的8倍。其中，男性网购用户占比最大的县是甘肃临夏，占据了77%的份额。从年龄上来看，县域地区的购买主力与全国的基本一致，均为25~34岁年龄段。

《报告》认为，县域地区的网购发展存在着不均衡的情况。从渗透率来说，以江浙沪、广东、北京等地区为代表的经济相对较发达地区，其网购发展更好。这是由于这些地区贸易来往较多，物流业较发达，经济水平和互联网普及率也更高。而西北部地区则相对渗透率较低。从人均消费上来说，部分网购渗透并不高的地区，人均花费反而要比渗透率高的地区更多。除了存在“一人购买多人享用”的情况之外，还是因为网购所提供的价格优势、丰富的商品给相对落后地区带来的刺激。